提起腮红，你会想到甚么？是小学儿童登上舞台演出时双颊夸张的“高原红”，还有是晨起上妆“一时手重、难堪一天”的“猴屁股”？于小红书，诸如“显老”“土头土脑”“秒变村姑”等等对于腮红的“恶评”触目皆是。

而于年夜洋彼岸的泰西社会，腮红一样曾经一度被年青美妆消费者认为是一种庸俗、死板的单品。“年青女孩更喜欢修容及高光，而腮红被认为是40岁往上的‘母亲一代’才爱用的产物。”《Business of Fashion》专栏作者Daniela Morosini于其报导中写道，“但此刻，跟着‘番茄女孩’（tomato girl）‘草莓女孩’（strawberry girl）等以腮红为重心的风行妆容趋向，以和'draping'（腮红修容法）'sandwiching'（腮红叠加法）等上妆伎俩于TikTok上鼓起，这一品类正于被年青消费者所接管。”

不外，纵然对于在那些从不跟风、亦不体贴好景不常的时尚趋向的美妆消费者来讲，腮红品类也正于逐渐进入她们的购物车。按照市场研究公司Circana的数据，2023年整年，美国的腮红品类发卖额同比增加了60%，达4.27亿美元（约合人平易近币31.7亿元），销量增加了58%。“咱们以睫毛膏作为对于比，这款单品历来被视为泰西消费者梳妆台上不成或者缺的魂灵之一——它于2023年的整年发卖额为5.95亿美元（约合人平易近币43.1亿元），同比仅增加了6%。” Daniela Morosini谈到。

Morosini指出，如今，各年夜品牌正急在于其彩妆系列中增长更多的腮红单品，啫喱腮红膏或者液体腮红等新情势也许有助在吸引消费者一时的眼光，而一款脱销的腮红可以为公司带来耐久不衰的收益：如美国彩妆品牌Saie的高级总裁Lucia Perdomo-Ruehlemann就暗示，其明星单品腮红Dew Blush的发卖额约占该品牌总体发卖额的30%。“是以，要想将腮红的‘一时之热’转化为恒久之势，品牌不仅要于营销方面跟上潮水，更需要于配方及发卖体系具备战略目光。”

于曾经介入研发多款热点腮红单品的化妆品配方师Cierra Sherwin看来，腮红产物的多样性是其从头焕发吸引力的部门缘故原由——提供应消费者的选择越多，可以或许接触到的消费者就越多。

“2024年，有关腮红的技能、立异及情势都呈现了爆炸式增加。”她说，“腮红于汗青上因此单一的粉饼情势呈现的，而如今则呈现了液体、膏体及更多的选择，好比 Milk Makeup 的Cooling Water Jelly Tint腮红，它以摇摆后便可混淆的棒状情势展示。还有有一些品牌则推出了护肤品及腮红的混淆产物，好比醉象的Bloos Rosi Drops，它声称于化妆的同时还有能为消费者提供近似英华液的功能。纵然是出产传统粉状腮红的品牌也于挖空心思：One/Size的腮红产物于一款腮红盘中包罗三种色调，Patrick Ta的腮红盘则同时包罗粉状及膏体两种情势。”

其他促使腮红脱销的因素还有包括其配方的非凡性。Sherwin指出，迪奥的 “蔷薇焕彩腮红”之以是成为当红产物，是由于该品牌称其配方中含有一种自顺应性复合物，可以于上脸后按照消费者的肤色而发生变化，从而打造完善妆容。

Sherwin说，一个不同凡响的新配方或者载体情势极可能会引起消费者的热切存眷，Milk Makeup的果冻状腮红产物就曾经引起过狂热，该品牌不能不劝阻人们不要把它看成真果冻吃失——纵然配方是无害的，但这也会让人们更安心地测验考试产物。“就现实配方而言，腮红是一种很难弄砸的工具。”她说。

“啫喱状、膏状或者液体状等新式腮红的年夜量呈现，消弭了消费者对于传统的粉末状腮红妆效过在夸张的惧怕——纵然因此特立独举动豪的年青女孩或者Z世代，也不会喜欢把本身妆扮患上像马戏团的小丑。” Morosini说，“这些产物的涂抹方式往往更轻薄，纵然不轻薄，它们也很轻易与底妆混淆，让消费者更易得到想要的妆容效果。”

“时尚趋向的蜕变也是帮忙腮红‘卷土重来’的缘故原由之一。” Morosini说，“当下的消费者比起洁白、光洁、无暇的皮肤，更喜欢元气红润、稍带瑕疵却显患上康健有气色的本身。有色唇膏、斑点笔及蓬松眉毛的风行就是证实。此外，康健疗法（Wellness practices）的不停鼓起也与此不约而合，这些疗法鼓动勉励人们体现出一个越发真实、和蔼平和平静、精力奋起的本身。”

“我是那些曾经经公然声明我不喜欢用腮红的人之一，之前我只喜欢勾画轮廓，”于好莱坞颇具影响力的化妆师兼化妆品品牌Vieve的开创人Jamie Genevieve说。“但当我最先测验考试利用腮红时，我看到了它带来的差别，它使患上我的客户显患上更像个‘活人’，而不是一个惨白的吸血鬼佳丽。”

然而，这其实不象征着腮红老是被用来营建天然的妆效。前文提到的“draping”或者“sandwiching”等于TikTok上年夜热的风行妆容趋向，均需要利用多种腮红产物及斗胆的颜色，旨于让人面前一亮。Sherwin指出，有些妆容伎俩是将腮红从面颊中心涂抹到眉骨。譬如模特Adison Justis如许的 TikTok美妆达人，常常于每一次妆容中利用三种或者更多的腮红，把它们涂抹于鼻子、下巴及面颊上。

“我于韩国看到的一些风行趋向是把腮红涂于眼睛下方，营建出一种洋娃娃般的效果。” Sherwin 说，“此外，专业化妆师的化妆技巧也趋在常态化。因为社交媒体的发财，你可以于TikTok上轻松找到各种好莱坞专业化妆师的教程，霜状或者液状产物应该用粉状产物‘定妆’的不雅念已经成为主流。是以，消费者更偏向在采办两种产物来完成一项事情。”

Genevieve及Sherwin暗示，腮红能为肌肤带来立竿见影的效果，并且利用门坎很低，这让腮红成了一种‘万金油’产物。“每一个年青人成天都于利用TikTok拍摄短视频，”Sherwin 说，“而镜头很是吃妆，摄像三木SEO-机也会给人像造成平面感，使患上刷腮红成为一种快速而简朴的要领。”

此外，于腮红中添加护肤类身分，如Vieve于其Sunset Blush Balm腮红中添加维生素C及E，或者醉象于腮红中添加omega脂肪酸，也给人一种一举两得的觉得，吸引了时间紧急的消费者。

“腮红对于美容品牌来讲是一个巨年夜的机缘，但竞争激烈，消费者指望值也很高。消费者但愿腮红的配方质量优秀，既长期、又轻易调色，还有要与底妆轻松混淆。”Sherwin说，“思量到腮红可能会与其他肤色产物叠加利用，其配方特别需要细心调配，以确保它们可以或许蒙受叠加及混淆。”

“色调的选择也很主要。”Genevieve说，“虽然不像开发粉底色调那样繁杂，但品牌需要细心测试，确保色调尽可能合适各类肤色，并增长一些当下的风行色采。”

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腮红正于“卷土重来”。

化妆品报 · 2024/05/30 09:59

文|化妆品报 邹欣晨

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