上半年（1—6月），社会消费品零售总额235969亿元，同比增加3.7%。此中，什物商品网上零售额为59596亿元，同比增加8.8%，于社会消费品零售总额中的比重为25.3%。

在化妆操行业而言，6月，限额以上化妆品的零售总额为405亿元，同比下滑14.6%；1—6月，限额以上化妆品的零售总额为2168亿元，同比增加1.0%。

国度统计局官网截图

可以看到，本年上半年的化妆品零售增额虽立异高，但其增幅偏低。而且于方才已往的6月份，只管有“618”加持，化妆品零售总额增幅却稀有呈现年夜比分下滑。由此，不少行业人士对于下半年的“双11”以致化妆品的总体走势感应担心。

据国度统计局数据，本年6月，限额以上化妆品的零售总额为405亿元，同比下滑14.6%。假如把时间线拉长到近5年来看，这一零售数据不仅低在2023年6月的451亿元、2022年的424亿元，其同比增幅还有初次呈现负增加，并创下近5年来的新低。

对于在6月有“618”年中年夜促加持，但化妆品零售却呈现同比年夜幅下滑的缘故原由，不少行业人士认为与本年“618”阵线拉长（遍及从5月20日至6月20日），各年夜平台取缔预售，年夜促弄法简朴，消费需求于5月份提早满意有关。

事实上，这从5月化妆品零售总额的增幅也患上以印证。

5月，化妆品零售总额到达406亿元，同比增加18.7%，不仅是上半年独一跑赢当月社会消费品零售总额年夜盘增速的月份，其同比增速也远远高在本年上半年其他几个月份。本年1-2月、3月、4月的化妆品零售增额同比增速别离为4.0%、2.2%、-2.7%。

放眼1-6月，化妆品零售增额为2168亿元，创近五年内的新高，但其同比增幅仅为1%，不仅低在2023年同比8.6%的增幅，还有远远低在2021年26.6%的增幅。

“如许看来，本年二季度总体应该是下滑的。”及麦贺达集团副总裁田平明推测。上半年总体实现1%的微增加，是综合因素的成果。

芭贝拉品牌开创人章杰认为，几个节点年夜促对于化妆品整零售总体的拉动作用不年夜，与消费模式改变有关，“‘七天一年夜促，三天一小促’的营销节拍麻痹了消费豪情，以是，促销勾当所带来的增量加持弱化也是可以预料的。”

筱声生物产物司理郭晓峰则进一步暗示：“一方面还有是受制在外部宏不雅经济的周期性影响，化妆品整体市场发卖额出现稍微回调。另外一方面可能与消费举动回归理性有关。再者，可能遭到了轻医美平价化对于护肤市场的挤占。”

事实上，本年上半年化妆品零售总额的微增加，从近期化妆品上市企业披露的财报数据也能够窥见一二。

进入7月，先是化妆品上游原料商锦波生物发布了2024年上半年事迹预报通知布告。通知布告称，陈诉期内，公司估计实现净利润2.9亿元-3.1亿元，同比增加165.00%～183.28%。

尔后，美妆代运营商青木科技、丽人丽妆、若羽臣也前后发布事迹快报，称其上半年估计实现净利润依次为6000万元-7000万元、260万元至312万元、3027万元—3935万元。

此中，青木科技上半年估计同比增幅将到达45.27% -69.48%，若羽臣估计同比增幅为34.12%—74.36%，丽人丽妆虽未吐露详细增加数据，但与上年同期比拟，将实现扭亏为盈。

尚有本土美妆上游供给链上市公司告诉仪美尚，其上半年估计也将实现扭亏为盈，再加之一众年夜牌美妆退场，国货美妆入场突起为市场注入新的活气，由此揣度，本年上半年，海内化妆品市场总体或者与零售年夜盘持平。

HBG品牌增加研究院开创人麦青猜测，“下半年对于整个中国化妆操行业来讲很是要害，行业总体的走势估计会向上。”

“覆盖于金九银10、七夕节、中秋、双十一、圣诞节等浩繁新旧三木SEO-节日里的下半年，化妆品零售额会比上半年高。“郭晓峰持有不异见解，但他一样指出，“经济情况决议市场持久状况，消费者举动模式决议短时间行情。这一看，下半年环境可能会好一些，但不会好太多。”

田平明也暗示，“下半年，估计会于促成内需及消费上，密集出台响应的政策，行业走势相对于乐不雅，但本年的‘双11’年夜几率会是跟‘618’同样的成果，”品牌方遍及不会有极低的售价，“由于这类消费情势走下来，各人都于节制库存，当没有年夜库存需要变现，就不会有‘全网最低价’。”

“低价的套路已经经被消费者看穿，”于荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军看来，假如产物没有价值，仅靠低价，消费者不会买单，“市场需要真正击中痛点的产物，新质出产力才能从头激活消费愿望。”

麦青则夸大，在化妆品品牌而言，要应答下半年激烈的市场竞争，“不克不及再依赖单一碎片化的能力，必需从战略力、品牌力、内容力、产物力、渗入力、构造力等六年夜维度建构品牌系统化的效率，云云才能拥有较高的竞争壁垒。”

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同比微增1%。

仪美尚 · 2024/07/16 11:36

文|仪美尚

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