三木SEO-新品牌、新产业、新技术，美妆“国际热钱”流向了哪里？

2025-08-08 13:57:08浏览：30585SHARE TO :

跟着纯财政投资的削减，各年夜集团公司旗下的财产投资基金成为化妆品范畴的投资主角。国际美妆巨头们纷纷加年夜投资力度，结构新品牌、新技能，抢占新市场。

2024年国际美妆市场的投融资环境到底出现出哪些新趋向？哪些赛道最受本钱青睐？对于中国的创业者有哪些启迪？

功能护肤及个护火热，欧莱雅加码中国，结合利华压宝印度

据《FBeauty将来迹》不彻底统计，2024年国际美妆集团旗下的风谋利构至少举行了47起投资举动，投资对于象既有下流零售企业，也有上游技能公司。但总的来看，品牌真个投资笔数至多，包罗美容护肤、彩妆喷鼻水、身体照顾护士于内的获投品牌共有31个。此中又以皮肤学级护肤品及功能护肤品品牌为主。

去年年末，欧莱雅公布收购韩国美容企业Gowoonsesang Cosmetic，旗下拥有由皮肤科大夫安建荣（Gun Young Ahn）博士在2003年创建的韩国护肤品牌Dr.G。这也是欧莱雅继2018年收购3CE后，第二次收购韩国美容品牌。

结合利华收购了5个护肤品牌，包括皮肤科学护肤品牌SkinInspired、专注在长命范畴的护肤品牌OneSkin、英国青少年美容品牌Indu、高端护肤品牌ClayCo Cosmetics，以和美国自然护肤品牌Osk Essentials。别的，LVMH于去年独一的一笔护肤品牌的投资，投给了由英国女演员创建的更年期美容品牌Stripes Beauty。

雅诗兰黛集团也于去年完成对于The Ordinary母公司DECIEM的总体收购。从2017年初次投资到2024年正式完成收购，此间共计投资金额约为17亿美元。

个护赛道无疑是2024年“最热点”的投资标的目的。共有9个品牌被私募基金及国际美妆集团投资或者收购。欧莱雅、结合利华、LVMH集团、汉高集团等纷纷结构身体照顾护士及头皮照顾护士洗护市场。

除了了热度正酣的洗护发，更为细分的身体照顾护士需求也于被器重。结合利华投资的Luna Daily就是定位为“致力在均衡皮肤微生物群“的品牌，除了提供通例女性照顾护士产物外，还有专门针对于有身、产后以和更年期女性等细分群体推出相对于应的照顾护士产物，并根据平凡肌肤、敏感肌肤及干燥肌肤举行区别。

从出资对于象来看，2024年美妆CVC最为活跃的国际美妆集团非欧莱雅集团及结合利华莫属。

于已往的一年中，欧莱雅集团旗下危害投资机构共举行了至少11笔投资，且投资类型极广，涵盖医美年夜康健、彩妆喷鼻水、小我私家照顾护士、护肤、上游原料等多个范畴。

值患上一提的是，仅发生于中国市场的投资就有3笔——2024年年头对于中国高端喷鼻水品牌不雅夏To Su妹妹er、中国硬件草创公司汝原科技Zuvi举行少数股权投资，年底又对于中国高端医疗美容连锁机构「颜术医美」举行了投资。此中，欧莱雅集团与汝原科技（Zuvi）互助开发的产物——新一代专业级吹风机AirLight Pro，已经作为欧莱雅PRO旗下的一款产物于美国及欧洲等市场发售。

与欧莱雅集团加码中国市场的投资差别，结合利华则把投资重点放于了印度市场。

据《FBeauty将来迹》不彻底统计，2024年结合利华旗下危害投资机构共举行了至少9笔投融资。此中落于印度地域的品牌投资有3笔，包括印度DTC护发品牌Arata、印度皮肤科学护肤品牌SkinInspired、印度高端护肤品牌ClayCo Cosmetics。这三笔投资金额均跨越万万元人平易近币范围。

2025年伊始，结合利华再一次对于印度品牌脱手——据外媒报导，结合利华正于洽谈收购印度DTC美妆品牌Minimalist。据相识，Minimalist于2024年的营收已经靠近3亿元人平易近币。

对于在印度市场，结合利华首席履行官Hein Schumacher曾经于2024年11月的投资者勾当中公然暗示，“印度是结合利华仅次在美国的第二年夜市场，持久远景可期”，公司规划于印度加年夜投入。

新锐连续受追捧，“社媒、名人、小暗语”是增加要害词

从投资人的脱手机会来看，国际本钱更喜欢投新锐品牌而非成熟品牌。

于总计47个获投资的品牌及企业中，建立时间于2018年和之后的有23个。也就是说险些一半的品牌及公司都是建立不到7年的新锐。此中结合利华于去年10月投资的印度高端护肤品牌ClayCo Cosmetics，创建在2024年3月，建立时间甚至还有不到1年。

事实上很多危害投资机构都对于年青品牌有偏好。

例如，雅诗兰黛旗下危害投资机构New Incubation Ventures（NIV）于2021年初次表态时，就声明偏向在投资“具备前瞻性的开创人互助，创立、资助及撑持全世界最佳的新兴美妆品牌。”

《FBeauty将来迹》发明，当前海外市场最为热点的新品牌险些都满意这几个前提——社媒爆火、名人美妆、对于需求举行极致细分，小暗语进入市场。

根据“建立时间于2018年和之后，得到过投资机构/美妆年夜厂投资，单平台销量TOP1品牌/体量于8000万美元（5.8亿元人平易近币）”这几个前提，《FBeauty将来迹》筛选出了今朝海外市场最受存眷的十年夜美妆品牌。

典型如泰西女明星赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）于2020年创建的美妆品牌Rare Beauty，建立第二年发卖额就冲破了5亿美元，成为“Z世代最爱的美国彩妆品牌之一”。别的，2024年6月得到LVMH旗下危害投资机构L Catterton投资的Stripes Beauty一样是“名人美妆”，其开创人是英国女演员娜奥米·沃茨（Naomi Watts）。

借助社交媒体等新媒体流传破圈是新锐品牌的“增加法宝”。

产物定位在14-24岁女性消费者群体的Bubble Skincare，就借助TikTok这一海外社交媒体实现了暴涨。今朝，Bubble于TikTok上拥有跨越200万粉丝，市场研究平台Spate的数据显示，2024年其品牌搜刮量增加了快要600%。另据媒体公然报导，Bubble Skincare于2023年的发卖额已经经到达了3000万$，还有被福布斯评为“2023年成长最快的品牌”。

此外，从这些品牌的方针消费人群及定位来看，对于需求举行极致细分，以一个很小的市场作为切进口，然后放年夜品牌效应，也是新锐品牌常见的发展方式。

好比以满意消费者快速化妆需求的“极简美妆”美妆品牌Merit，其明星产物“5分钟化妆”套装经由过程简短的视频内容迅速走红，成为社媒TikTok上的爆款。更年期美妆品牌Stripes Beauty一样云云。

《FBeauty将来迹》认为，国际本钱对于新锐品牌的这些投资偏好对于中国新锐美妆创业者来讲，具备很强的借鉴意义：

于今朝的中国市场，每一年有差未几1万个新锐品牌被裁减出局，但一样有1万多个新品牌降生。年夜大都新锐品牌已经经很难于“科学流传”上卷过年夜品牌，也很难于“投流”上卷过白牌。

新锐品牌要想有立品之本，必需做好三件事：

第一，小暗语。从定位上来讲，对于消费需求举行极致细分三木SEO-，小暗语进入市场以便集中资源形成相对于上风。

第二，及年夜IP绑定，解决流量进口问题。于流量成即日益高涨的环境下，创业型品牌最佳能及明星、年夜IP、年夜网红等举行绑定，以拿到更低成本的流量。

第三，做好“专业”定位。只管新锐品牌很难及成熟品牌周全卷“科学流传”，但只要做好技能定位，聚焦在某一细分市场做出专业感，仍旧可以成立很深的心智壁垒。

“传统”与“前锋”交叉，医美、长命、年夜康健是新增加点

将眼光聚焦上游投资，与海内美妆投融资市场同样，2024年国际本钱市场对于上游原料、立异技能公司的投资也于增长。综合来看出现如下两个趋向：

起首，跟着功能护肤竞争进级，医美+护肤已经经是年夜势所趋。

欧莱雅集团于2024年有2笔投资都与医美相干。

去年8月，欧莱雅公布收购丝塔芙母公司高德美集团（Galderma Group）10%的股分。两边将整合高德美于皮肤科解决方案范畴的深挚秘闻，与欧莱雅于皮肤生物学、诊断东西和评估技能方面的专长，配合聚焦互补性研发项目，直接鞭策皮肤科范畴的立异与成长。

据公然资料，高德美是全世界打针美容市场的佼佼者，营业笼罩打针美学、一样平常护肤和皮肤医治三年夜板块。旗下品牌除了了妇孺皆知的日用护肤品牌丝塔芙，还有有打针美学品牌瑞蓝、吉适、Azzalure等，皮肤医治品牌Soolantra、Epiduo、达芙文等。

到12月，欧莱雅皮肤科学美容事业部又投资了中国医疗美容连锁机构“颜术医美”。欧莱雅暗示此番投资意于让旗下品牌修丽可“可以或许得到前瞻性的‘整全护肤’实践实验场”，以鞭策皮肤康健需求与专业医美办事的精准交融。

假如将视线放宽，可以发明2024年海内外美妆巨头都于发力“械字号”产物。

2024年3月，欧莱雅集团旗下品牌修丽可推出品牌首个三类医疗器械产物——“铂研”胶原针；7月，曼秀雷敦推出首款医用修复贴系列；11月，雅诗兰黛集团旗下品牌Clinique倩碧发布品牌首款二类医疗器械新品；而中国本土企业中，2024年5月，上海家化旗下品牌玉泽首推两款“械字号”新品；9月，华熙生物旗下品牌夸迪，一口吻推出了三个医疗器械新品系列；薇诺娜、可复美、丸美、敷尔佳等中国品牌也早有二类医疗器械结构。

因而可知，于功能护肤的竞争连续进级的年夜配景下，经由过程“妆械合一”追求新的皮肤照顾护士解决方案已经经是年夜势所趋。

其次，投资视线向年夜康健财产延长也是国际本钱值患上存眷的主要动作之一。

2024年，欧莱雅、LVMH、结合利华、资生堂都投资了关在“长命”、“康健”等范畴的技能公司。

如欧莱雅收购的瑞士生物技能公司Timeline就偏重在“皮肤长命”范畴。

欧莱雅集团卖力研究、立异及技能的副首席履行官Barbara Lavernos暗示，“长命是指更康健地糊口更永劫间......长命为美容增添了一个新的维度，重点于在猜测、改正甚至逆转咱们皮肤、头皮及头发的老化。咱们对于 Timeline 的投资使人高兴，它有可能将长命的要害标记借鉴到皮肤康健及美容上。”

欧莱雅北亚和中国研发及立异中央副总裁马斯明于不久前接管《FBeauty将来迹》专访谈到新一年的趋向预判时，将整合长命科学比方为美妆行业的新“不老泉”。“跟着康健、科学及技能的冲破，人们变患上越发长命，也为美妆行业带来了革命性的机缘。从倾覆性的新型活性身分到尖端装备，企业要征服这一全新范畴，就必需投资医学专业常识，鞭策科学立异”。

一样的，结合利华也对准了长命范畴，投资了致力在皮肤康健与长命的生物技能品牌One Skin。品牌官网显示，One Skin已经研制出一种可以或许逆转皮肤生物春秋的身分“OS-01”（注：OS-01是一种多肽）。

值患上留意的是，不管是Timeline还有是One Skin，其底层技能都属在生物技能范畴。可以视为本钱对于前沿及前锋新科技的追捧。

但本钱也其实不是一股脑地于追逐前沿技能，资生堂旗下危害投资基金去年11月就投资了自然康健美容品牌Apothekary。公然资料显示，该品牌深耕印度阿育吠陀、中医及日本汉方医学等传统东方疗法，专注在恢复活活均衡，为压力、留意力及免疫力等常见问题创造草药疗法以和定制的康健步伐。

透过国际本钱市场对于美妆品牌的投融资案例不难发明：

一方面，化妆操行业的宽度及深度正于连续拓展，美及康健的联系关系愈发深挚，让整个美妆财产愈来愈向着“日用美容调养品＋医美+功效性食物”的年夜颜值财产圈扩张。

另外一方面，从技能端到品牌端，化妆品市场正越分越细。这致使从技能端看，针对于细分范畴的科研也越做越深；从制品端看，则出现愈来愈多元化的趋向。年夜品牌的年夜而全及小品牌的小而精正于形成某种新的生态均衡。

末了，“前沿”及“传统”，“科技”及“疗愈”正于像硬币的两面，于化妆品市场相互恶马恶人骑。这给所有创业者们提供了一个全新的视角，当于正面疆场的竞争日益激烈的时辰，不如往反标的目的看一看，或许又是一条平坦大路。

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